La estabilidad de los grandes grupos y el crecimiento sostenido de varias aseguradoras marcan un ejercicio de alta competencia en la nueva contratación.

El análisis de la nueva producción acumulada No Vida en 2025 de PRISMA confirma un mercado altamente competitivo, con posiciones consolidadas en la parte alta del ranking y movimientos relevantes en el grupo medio. A lo largo del año se observa una progresiva convergencia entre aseguradoras, reflejo de una mayor presión comercial y de estrategias cada vez más afinadas en captación de negocio.

Un liderazgo sólido en un contexto de ajuste progresivo

Allianz mantiene el primer puesto en nueva producción ranking aseguradoras durante todo el ejercicio, aunque con una evolución descendente a lo largo del año. Desde valores cercanos al 28% en el arranque de 2025, la cuota se va ajustando progresivamente hasta cerrar diciembre en el entorno del 25,7%.

Este comportamiento sugiere un ejercicio de normalización tras un inicio especialmente fuerte, en un contexto en el que el resto de los competidores refuerzan su posicionamiento y ganan peso relativo en la nueva contratación.

El bloque perseguidor gana consistencia

Por detrás del líder, el mercado muestra una clara consolidación del segundo y tercer escalón, con Generali, Occident, Mapfre y Reale protagonizando una evolución estable y, en algunos casos, claramente ascendente.

• Generali se mantiene durante todo el año como segunda fuerza, alcanzando su punto máximo en primavera y estabilizándose en la recta final cerca del 16%.
• Occident destaca por su crecimiento sostenido, pasando de cifras próximas al 9,7 % a comienzos de año a cerrar diciembre por encima del 10,5%.
• Reale refuerza progresivamente su cuota, superando el 9,7% al final del ejercicio.
• Mapfre, aunque con ligeras oscilaciones, mantiene una presencia constante alrededor del 9,8–10%.

Este bloque intermedio muestra una clara fortaleza competitiva y reduce distancias entre posiciones, configurando un Top 5 de ranking aseguradoras cada vez más compacto.

AXA y Zurich afianzan su peso en la nueva producción

Otro de los comportamientos relevantes del año es el crecimiento paulatino de AXA y Zurich, que avanzan de forma constante mes a mes:

• AXA pasa de niveles en torno al 7,5% a cerrar el ejercicio cerca del 8,8%.
• Zurich sigue una trayectoria similar, superando el 9,3% en diciembre.

Ambas aseguradoras consolidan su papel dentro del Top 7 y refuerzan su presencia en la captación de nuevo negocio, especialmente en la segunda mitad del año.

Estabilidad en la parte baja del ranking

Pelayo (2,85%), Fiatc (2,14%) y Caser (1,56%) completan el Top 10 con cuotas más contenidas, mostrando una evolución estable y sin cambios bruscos a lo largo del ejercicio. En este tramo del ranking, la competencia se centra más en mantener posición que en ganar cuota, en un contexto de fuerte presión comercial por parte de los grandes grupos.

Un mercado más equilibrado en nueva contratación

En conjunto, 2025 deja un escenario de mayor equilibrio competitivo en la nueva producción No Vida. Aunque los liderazgos se mantienen, las diferencias se estrechan y el crecimiento de varias aseguradoras evidencia un mercado cada vez más disputado, donde la eficiencia comercial, la propuesta de valor y la capacidad de adaptación al canal mediado resultan determinantes.